一、许可营销——在线旅游企业网络营销的新方法（论文文献综述）
谭笑,李晓阳[1]（2021）在《黑龙江省旅游在线营销推广方法研究》文中指出在线旅游营销,目前已成为当下适应旅游者需求的重要的营销推广方式之一。黑龙江省在线旅游营销取得了一些成绩,但还存在着诸多不足,不能满足游客个性化、自助化等需求,不能满足全域旅游需求。黑龙江省应结合自身实际,探索在线旅游营销推广的新思路、新方法。
张志会[2]（2021）在《杭州Q酒店网络营销渠道优化研究》文中认为随着"互联网+"与实体企业的不断发展融合,酒店网上预订市场也在快速扩大,越来越多的消费者开始选择通过网络渠道进行预订。经济型快捷酒店市场已接近饱和状态,高档型酒店由于经济下行、消费能力不足发展受限,而中档型酒店发展潜力巨大,许多经济性连锁酒店集团也将目光投向中端。Q酒店是一家隶属于中国华住酒店集团的规模较大的中档型酒店,背靠华住酒店集团强大的融资支持和高超技术支撑,其网络直销渠道的建设由来已久,但其网站的功能与专业的网络代理平台相比还有差距。酒店为了提升房间入住率,长期把工作重心放在OTA平台的用户管理上,从而忽视了自身的渠道建设,直销平台转化率较低。Q酒店现虽与各大代理平台达成战略合作伙伴,依靠其平台优势吸纳用户,但还是需要积极建设直销渠道,优化直销平台用户的消费体验,有备而无患。时代的变化和经济的发展让消费者的群体结构也产生改变,新媒体时代,年轻人市场广阔,他们需求更加多样,追求享乐消费,偏好个性、多元化,爱好出行、聚会,喜欢景观房、新型酒店。中档型酒店不仅可以适当满足他们的多样化的需求,还能提供可以接受的价格。Q酒店现有渠道尚不能完全满足这些人群如此多样的消费方式,为解决自身渠道的不足问题、三方代理渠道的体验不足问题以及酒店冲突问题,需要进行渠道优化。研究首先从Q酒店经营战略和市场定位分析酒店未来的发展趋势和渠道构建方向,然后从酒店的渠道推广、预订流程、消费需求三方面入手,对消费者的行为进行网络数据分析,探索消费者网络预定酒店是影响因素。根据网络分析结果分析的影响因子,设计实施调查问卷,前往Q酒店实地调研,收集资料,概括性提出影响消费体验的七大影响因子,分别是安全性、易用性、互动性、适用性、性价比、个性化、创新性,通过对七个大影响因素的调查结果和对比分析,了解不同消费者更深层次的需求。采取网络数据与调查问卷结合分析的方法,线上体验效果与线下调查联合研究,最后从用户体验和创新服务两个角度提出Q中档型酒店网络渠道优化方案,并分别从技术、人力、硬件设施方面给出实施方案的保障措施和建议。
杨立毅[3]（2021）在《南昌A旅行社营销策略改进研究》文中认为
李晓丹[4]（2019）在《基于消费者购买意愿的北京罗麦科技公司直销策略优化研究》文中研究指明直销作为一种新的营销手段,从国外传入中国,目前处于发展阶段。相对于实体店零售商,直销零售商的市场份额在增加。随着直销业务的发展,中国民营内资品牌逐渐占领市场,一些直销企业在直销策略的探索创新过程中不断前行,罗麦科技集团以其独有的战略,集科研开发、生产销售于一体,迅速在直销市场中占有一席之地,在大健康产业领域中稳健发展。本文重点以北京罗麦科技有限公司（简称“罗麦公司”）为研究对象,通过对罗麦公司直销模式和直销策略的研究,剖析影响消费者购买意愿的主要因素,并提出针对直销模式相应的改进策略建议。本文重点对罗麦公司保健品购买意愿的影响因素进行分析,基于调查问卷和数据分析,通过多元回归模型方法得出罗麦公司保健品消费者购买意愿影响因素的最终模型。模型首先对个体因素与购买意愿的假设进行验证,结果发现性别和职业对罗麦公司保健品消费者的购买意愿并没有显着影响,而购买意愿则和年龄、学历和收入水平呈现显着性差异。根据多元回归模型结果分析可以看出,消费者对品牌认知、信用体验、感知成本、感知有用、感知可靠方面的考虑差异会影响其购买意愿,感知有用（β=0.639）的影响最为明显,说明消费者在选购直销保健品时更看重产品的实用性和与自身需求的匹配程度;其次是感知可靠（β=0.268）,说明消费者在选购过程中,也很看重直销保健品的品牌、产品的可靠程度。还需要注意到的是,感知成本（β=-0.026）与购买意愿呈负相关,说明直销保健品的购买意愿会随感知成本的提高而减少,但影响幅度相对有限。罗麦公司在未来应积极调整直销策略,加强品牌建设,增加品牌推广渠道;提升消费者对直销从业人员的信任,提升销售过程中的体验性和互动性和售后服务质量;规范产品价格,降低消费者购买直销产品的时间成本;做好消费者市场细分,以顾客需求为导向开展产品研发,保证产品质量和效果。
张智博[5]（2019）在《携程旅行网的网络营销策略研究》文中进行了进一步梳理近些年互联网的高速发展给在线旅游行业提供巨大的发展机会。越来越多的消费者愿意通过网络查找旅游线路、预订酒店、预订机票、火车票、门票。互联网为人们预订以及出行提供非常大的便捷,降低了人们出行的门槛。随着市场经济趋向好转,人们收入得到可持续增长,生活水平也一路高升,更愿意提升旅游在家庭整体支出的比例。同时互联网的发展也为营销领域提供新的方向,营销方式得到改变,不在局限于传统营销方式,为企业的营销策略提供更多元化的选择。“携程旅行网”是在线旅游行业的先驱者,多年以来深耕旅游行业,在行业中积累一定丰富的经验。其业务为满足更多人们出行的需求进行多方面的扩张。因为市场规模的增长,更多的竞争者加入进在线旅游行业,这些新入局者对“携程旅行网”将会是一个严峻的挑战。如何能够在在线旅游行业中继续保持良好的市场规模,得到更多消费的信任,网络营销策略将是重中之重。本文以“携程旅行网”为研究对象,基于网络营销的特点及优势,通过运用PEST分析法以及波特五力模型对企业内外部环境进行分析。对企业如今网络营销的现状和问题进行相对深入的分析研究。并对相关问题提出具有参考价值的网络营销的建议和方案。通过本文研究所提及各项网络营销应用,希望起到巩固并加大携程在在线旅游市场竞争中的优势地位作用,并为其他互联网公司或在线旅游平台的品牌营销策略在未来的发展中提供具有借鉴的意义价值。
魏星[6]（2018）在《平山县旅游品牌整合营销策略研究》文中指出全域旅游示范区对于平山县旅游发展既是机遇也是挑战,但由于缺乏综合性高层次的整体旅游规划且在旅游品牌构建以及营销方面的能力和经验不足等,导致平山县旅游产业发展相对缓慢。而且平山县要想实现旅游品牌知名度的提升仅依靠丰富的旅游资源和便捷的交通是远远不够的。只有通过全面整合营销实现平山旅游品牌知名度的提升才能真正推进平山县旅游产业的发展和优化升级。因此,本文希望对现有平山县旅游品牌营销现状进行梳理,以整合营销传播理论为基础对平山县县域旅游品牌进行整合,重构平山县旅游品牌营销体系和具体的实施策略和路径,以期待能够为平山县旅游产业和旅游品牌发展政策的制定提供决策参考。本文的主要研究内容主要包括三个方面:首先,平山县旅游品牌营销存在旅游品牌意识淡薄、营销渠道整合力度不足、旅游品牌营销创新性不足、旅游品牌营销互动性不足以及旅游品牌营销信息系统性不足等问题;其次,通过对知名旅游品牌营销经验的借鉴,得出如下启示:营销主体多元化、营销客体精确化、营销内容统一化以及营销渠道整合化;最后,提出平山县旅游品牌整合营销策略,主要包括健全营销组织机构、基于整合思维的旅游品牌形象塑造、整合旅游品牌全媒体营销渠道以及创新旅游品牌营销方式等四个方面。本文创新点是应用创新,在借鉴国内知名旅游品牌整合营销成功经验的基础上,基于整合营销传播理论提出平山县旅游品牌整合营销策略,从县域旅游微观层面对旅游品牌营销理论进行实践应用。
王通[7]（2018）在《B2C电子商务引流策略研究》文中研究说明随着互联网的迅猛发展,电子商务已经成为了现代服务业中的核心产业之一,在刺激经济增长,促进经济转型方面发挥着重要的作用。其中,B2C电子商务市场交易规模已经超过C2C,成为网购主流模式。随着人们消费水平的提高,产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因,B2C电子商务市场规模仍将持续增加。但随着流量红利逐渐用尽,B2C电商平台之间对于流量的竞争日益激烈,引流成为B2C电子商务平台迫切需要解决的问题。本文从引流本身出发,结合国内业界引流的实践,对现有线上、线下引流方式进行系统的整理,并将其分为技术引流、内容引流和场景引流三种类型。采用比较研究法,对各类型引流策略的优点和问题进行深入探讨。最后,结合B2C电子商务的优势及引流现状,肯定了场景引流对于B2C电子商务的巨大价值,提出B2C电子商务应该深耕场景引流,正视价格的引流价值,注重强调商品的性价比等建议。
关婷婷[8]（2015）在《陕旅集团骏途旅游网电子商务营销策略研究》文中研究表明随着生活水平的提高,人们越来越追求对精神层面的满足,周边游、国内游、出境游越来越吸引人们的视线,我国的旅游业也随之步入了飞速发展的黄金时段,国内的旅游市场尚有巨大潜力。旅游产品的多样性和信息的复杂性,非常需要一个平台来展示,旅游电子商务于是应运而生。旅游、电子商务、互联网迅速融合,旅游行业多年来的传统经营模式被打破。陕西省旅游集团面对环境的变化、市场竞争日益激烈,也开始从传统经营模式向旅游电子商务方向转型,斥资打造的骏途旅游网于2013年12月上线,然而,要在短时间内缩小与知名旅游网站的差距,实现创收,就要及时调整营销思路,大胆探索旅游电子商务营销的新思路和方法。本文在论述中综合运用了文献阅读法、比较分析法、规范分析法、旅游电子商务营销理论和社会化媒体营销理论,通过对骏途旅游网营销业务现状分析,明确指出了公司在营销策略中存在的问题,并深入剖析产生这些问题的原因,从而为下一步解决问题奠定了坚实的基础。通过对骏途旅游网营销业务中存在的问题及原因进行深入分析,提出了对其营销策略进行调整的原因：产品定位、市场细分、渠道策略、客户关系管理等方面不完善,这些原因有助于针对性解决当前问题,改变传统经营模式,推动集团业务转型的稳步进行。本文从个性化营销策略、创新营销模式、利用社会化媒体营销和其他辅助方面指出了营销策略调整的具体方向,不但具有理论性,更具有实践可操作性。通过调整营销策略,改变传统经营模式,更好地利用旅游电子商务平台,拓展业务范围,从而保证营销策略的顺利实施,为企业创造规模效益,助企业顺利转型!
涂玮[9]（2015）在《在线旅游信息表征的旅游流空间结构及动力机制研究 ——以泛长三角为例》文中指出在线旅游信息改变了旅游者的消费决策行为及空间流动,加强在线旅游信息表征下的旅游流空间结构研究是旅游流在信息时代研究的重要科学命题。文章以泛长三角区域为例,基于web文本网络旅游信息数据挖掘,突破传统旅游流研究,以在线旅游流研究为切入视角,综合运用空间分析方法、社会网络分析方法、结构方程模型方法深入研究泛长三角地区在线信息表征下的旅游流空间结构及动力机制,揭示网络信息引导下的旅游流空间差异及驱动机制,丰富旅游流及旅游信息地理学研究。为了更好的揭示在线信息引导下形成的旅游流与现实旅游流空间结构的关系,以江苏省为研究区域,借助耦合分析、QAP相关分析等方法探讨两者网络结构之差异,从而推动旅游流空间结构调整和在线旅游信息建设。主要研究三个方面:一为在线信息表征的旅游流空间结构研究。以泛长三角区域为例,借助空间冷热点分析、标准椭圆差、社会网络分析等方法,从旅游流流量和流向两个方面,市级和省级两个区域尺度深入探讨泛长三角在线旅游信息表征下的旅游流空间特征,揭示网络信息引导下的旅游流空间特征,拓展旅游流研究。二为在线信息表征的旅游流与现实旅游流空间结构差异研究。为了深入揭示在线旅游信息表征的旅游流与现实旅游流空间结构关系,选取泛长三角典型省份江苏省为研究区域,利用相关分析、耦合分析等方法,研究在线旅游信息表征的旅游流与现实旅游流空间结构关系。通过空间结构的对比研究为在线营销空间结构调整、在线旅游信息建设、现实旅游流管理提供指导。三为动力机制研究。为深入剖析在线旅游信息表征下的旅游流空间结构形成的动因,在传统旅游流形成动力机制研究的基础上,借助德尔菲法,基于推拉理论尝试性的构建旅游流空间结构形成动力机制模型,并利用QAP相关分析对模型进行定量验证研究,深入揭示泛长三角在线旅游信息表征下的旅游流空间结构形成的动力机制。在线旅游信息表征的旅游流与现实旅游流空间结构形成的动因是否一致,如果不一致,它们的区别在哪里?为了较好的回答该问题,以江苏省为例,探讨两者空间结构动因差异。通过研究,得出如下结论:（1）在线旅游信息表征下的泛长三角旅游流规模热点呈现“同心圆+S形”空间结构,在空间上呈现“西北-东南”格局。泛长三角旅游流流动网络联系整体较低,网络密度呈现浙-苏-皖递减,区域内形成三大凝聚子群,且受空间作用程度低。泛长三角旅游流流动网络呈现明显的核心-边缘结构,核心对边缘带动弱。区域内各市域在网络中的角色有差异,上海市、南京市、无锡市、苏州市、杭州市、宁波市、嘉兴市为核心,上海、南京、杭州程度中心性较高,是区域核心城市,集散门户,黄山市通道作用明显,成为安徽与江浙沪联系的主要通道。（2）在线旅游信息表征下的泛长三角省级区域旅游流规模热点呈现浙-苏-皖递减。三个省份内部旅游流规模空间差异明显。江苏省旅游流规模沪宁线成热点,苏中、苏北呈现冷点,点轴式空间结构明显;浙江省旅游流规模浙北呈现热点,浙南呈现冷点;安徽省旅游流规模皖南强,皖中、皖北弱,呈现由南至北的梯度扩散;苏、浙、皖旅游流流动网络结构差异明显,江苏省内旅游流流动较弱,网络呈现双核边缘结构,即以徐州、连云港为核心的苏北核和以苏锡常、宁镇扬为核心的苏中、南核,核心边缘的相互作用不强;浙江省内旅游流流动较强,核心边缘飞地型结构,核心即为宁波、绍兴、嘉兴、杭州,飞地则是温州市;安徽省内旅游流流动最弱,网络呈现双核边缘结构,双核即皖南核、合肥核。（3）在线旅游信息表征下的江苏省旅游流规模与现实旅游流规模空间特征相似,即沪宁线成热点,苏中、苏北呈现冷点,点轴式空间结构异常明显;江苏省内在线旅游信息表征下的旅游流规模比现实旅游流规模集聚性更强;在线旅游信息表征下的旅游流规模和现实旅游流规模耦合分析显示,苏北、沿海大都处于轻度失调状态,苏南、苏中大都为协调状态。江苏省现实旅游流流动网络发育优于在线旅游信息表征下的旅游流网络发育,省内各市域在两大网络中的角色分为角色相当和角色错位两类,角色地位相当型城市包括南京、苏州、徐州、淮安四个城市,其余城市为角色错位型。两大网络“苏锡常宁徐”成稳定核心成员,核心成员大都分布于苏南地区,南强北弱的格局很难改变。（4）在线旅游信息表征下的泛长三角旅游流空间结构受多种动力因素影响。在线旅游信息表征下的泛长三角旅游流规模及流动网络结构形成的主要动力基本相同。主要动力因素为区域经济条件、区域服务业水平、区域网络经济与网络营销;交通基础设施成为制约旅游流产生及流动的主要因素。泛长三角旅游流规模的空间结构主要受到了区域旅游经济水平、区域服务业发展水平、区域经济水平、旅游服务设施、网络营销的影响,其中旅游服务设施中的旅行社规模、网络营销中的在线旅游产品数量对旅游流规模的影响要大于旅游服务设施和网络营销中的其它指标;此外,旅游资源条件也是影响因素之一。交通基础设施及区位条件仍然制约着泛长三角旅游流的规模;泛长三角旅游流流动受到服务业发展水平、区域经济发展水平、旅游资源条件的影响,交通基础设施成为限制因素,网络营销、旅游服务设施影响未显现。（5）在线旅游信息对泛长三角旅游流产生具有一定影响,旅游产品一般信息（包括日程天数、价格、长有效期、供应商品牌、酒店、供应商本地性）及网络营销综合要素（图片、折扣、前人评价）是旅游流产生的主要动力,安全可信的渠道成为次要动力,传统的在线旅游产品营销信息已经无法有效的促进旅游流的产生。（6）江苏省在线旅游信息表征下的旅游流与现实旅游流流动网络空间结构动力因素具有一定的相似性同时也具有一定的相异性。交通基础设施、服务业发展水平是两者的共同动力因素;区域经济发展水平、旅游服务设施是两者的共同制约因素;网络营销、旅游资源条件、旅游经济水平、区位条件是两者结构产生差异的主要影响因素。旅游经济水平对在线旅游信息表征下的旅游流未产生影响。在线信息表征下的旅游流更加重视旅游资源条件,而对现实旅游流而言,旅游资源条件得到弱化。在线旅游信息表征下的旅游流更易受到区位条件的制约,而现实旅游流区位条件的制约作用未显现。网络营销对现实旅游流网络结构有一定的积极影响,而对在线旅游信息表征下的旅游流网络结构影响未显现。
秦妍妍[10]（2013）在《同程网的电子商务营销管理研究》文中研究说明随着网络技术的发展与成熟，越来越多的旅游企业开始利用互联网技术进行旅游营销。1996年，我国出现了第一家旅游网站。经过几年的摸索与积累，国内已经有了一大批可以提供强大资讯服务的旅游网站，如同程网、驴妈妈旅游网、芒果网、途牛旅游网等。这些网站能够提供涉及旅游中食、住、行、游、购、娱等方面比较全面的网上资讯服务。但是与国外，特别是美国的一些知名旅游网站相比，我国的旅游网站还存在一定的差距，特别是在有效实施网络营销的理论与方法方面。本篇论文着重介绍了电子商务营销管理的理论与研究现状，论述了同程网的电子商务营销管理现状、存在问题。在文章的最后，针对同程网存在的营销管理方面的现状分析了同程网的电子商务营销管理中存在的问题，并根据目前的实际情况提出了初步的解决方案。
二、许可营销——在线旅游企业网络营销的新方法（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、许可营销——在线旅游企业网络营销的新方法（论文提纲范文）
（1）黑龙江省旅游在线营销推广方法研究（论文提纲范文）
| 一、黑龙江省在线旅游营销存在的不足 |
| 1. 营销模式方面 |
| 2. 政府工作方面 |
| 3. 旅游企业方面 |
| 4. 信息在线化程度方面 |
| 5. 互联网促进旅游新业态发展方面 |
| 二、黑龙江省在线旅游营销推广方式 |
| 1. 利用自媒体进行营销 |
| 2. 利用在线旅游平台进行营销 |
| 3. 利用优质全媒体进行营销 |
| 4. 利用热点节目进行营销 |
| 5. 利用黑龙江省旅游产业信息公共服务平台进行营销 |
| 6. 利用短视频进行营销 |
| 7. 利用创意产品进行营销 |
| 8. 利用新业态进行营销 |
（2）杭州Q酒店网络营销渠道优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题背景与意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 国内外研究现状 |
| 一、互联网营销 |
| 二、网络营销渠道的构建 |
| 三、网络营销渠道优化 |
| 第三节 文献综述和理论基础 |
| 一、文献综述 |
| 二、理论基础 |
| 第四节 研究内容与研究方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法 |
| 三、技术路线 |
| 第二章 Q酒店营销渠道管理现状分析 |
| 第一节 Q酒店品牌特色 |
| 一、Q酒店简介 |
| 二、Q酒店品牌文化和产品特色 |
| 第二节 杭州Q酒店营销环境 |
| 一、优势分析 |
| 二、劣势分析 |
| 三、机会分析 |
| 四、威胁分析 |
| 第三节 杭州Q酒店的营销渠道现状 |
| 一、Q酒店客户分析 |
| 二、Q酒店网络渠道构成 |
| 三、Q酒店渠道面临的主要问题 |
| 第三章 Q酒店网络营销渠道调查与分析 |
| 第一节 Q酒店战略定位与渠道优化 |
| 一、基于Q酒店经营战略分析 |
| 二、基于Q酒店目标市场定位分析 |
| 第二节 网络数据的收集与分析 |
| 一、网络数据收集 |
| 二、网络数据分析 |
| 第三节 问卷调查与数据分析 |
| 一、问卷设计 |
| 二、问卷收集 |
| 三、问卷分析 |
| 第四节 分析结论 |
| 第四章 杭州Q酒店网络营销渠道优化策略 |
| 第一节 Q酒店网络营销渠道优化思路和总体框架 |
| 第二节 基于用户体验的网络渠道的优化方案 |
| 一、加强对代理平台的管控 |
| 二、完善直销平台网站功能 |
| 三、积极推进官方媒体建设 |
| 四、增强营销人员的线上支持 |
| 第三节 基于创新服务的网络渠道优化建议 |
| 一、运用社交媒体拓宽营销渠道 |
| 二、开展跨界合作推动渠道创新 |
| 三、运用大数据分析智能服务 |
| 第五章 Q酒店渠道优化策略实施保障措施 |
| 一、互联网技术保障 |
| 二、人力资源保障 |
| 三、硬件保障 |
| 第六章 总结和展望 |
| 结束语 |
| 参考文献 |
| 附录 关于Q中档型酒店渠道服务影响因素的调查问卷 |
| 致谢 |
（4）基于消费者购买意愿的北京罗麦科技公司直销策略优化研究（论文提纲范文）
| 学位论文数据集 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 直销相关研究 |
| 1.2.2 保健品直销策略研究 |
| 1.2.3 消费者购买意愿影响因素研究 |
| 1.2.4 小结 |
| 1.3 研究思路与论文框架 |
| 1.4 文章创新之处与不足 |
| 第二章 相关理论介绍 |
| 2.1 直销相关理论 |
| 2.2 顾客价值理论 |
| 2.2.1 基本概念 |
| 2.2.2 顾客价值理论模型 |
| 2.3 消费者购买意愿影响因素作用机理 |
| 第三章 罗麦公司现状及直销策略分析 |
| 3.1 保健品直销行业发展现状 |
| 3.1.1 基本情况 |
| 3.1.2 保健品直销行业的竞争格局 |
| 3.2 罗麦公司现状分析 |
| 3.2.1 公司现状 |
| 3.2.2 相关产品 |
| 3.3 罗麦公司直销策略分析 |
| 3.4 罗麦公司直销策略存在的问题 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 罗麦公司保健品消费者购买意愿影响因素分析 |
| 4.1 罗麦公司保健品消费者购买意愿模型构建 |
| 4.1.1 模型构建原则 |
| 4.1.2 罗麦公司保健品消费者购买意愿的影响因素模型的构建 |
| 4.2 研究假设与问卷设计 |
| 4.2.1 研究假设 |
| 4.2.2 调查问卷总体设计 |
| 4.3 问卷小样本量预测试 |
| 4.3.1 预测试方法 |
| 4.3.2 小样本信度分析 |
| 4.3.3 小样本因子分析 |
| 4.4 样本数据分析与模型检验 |
| 4.4.1 个体数据统计 |
| 4.4.2 描述性统计 |
| 4.4.3 单因素方差分析 |
| 4.4.4 信度分析 |
| 4.4.5 效度分析 |
| 4.5 罗麦公司保健品消费者购买意愿的影响因素回归分析 |
| 4.5.1 相关性分析 |
| 4.5.2 多元回归分析 |
| 4.5.3 研究结论 |
| 4.6 本章小结 |
| 第五章 罗麦公司直销策略优化分析 |
| 5.1 罗麦公司直销策略的优化建议 |
| 5.2 未来展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 作者及导师简介 |
| 附件 |
（5）携程旅行网的网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容与目标 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究目标 |
| 1.4 研究方法 |
| 2 “携程旅行网”介绍及产品模型分析 |
| 2.1 “携程旅行网”业务介绍 |
| 2.2 “携程旅行网”产品五力模型分析 |
| 2.2.1 行业竞争者分析 |
| 2.2.2 潜在新进入者威胁分析 |
| 2.2.3 替代品替代能力分析 |
| 2.2.4 供给方议价能力分析 |
| 2.2.5 购买方议价能力分析 |
| 3 “携程旅行网”内外部环境分析及网络营销特点 |
| 3.1 “携程旅行网”宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治环境 |
| 3.1.2 经济环境 |
| 3.1.3 社会环境 |
| 3.1.4 技术环境 |
| 3.2 “携程旅行网”内部环境分析 |
| 3.2.1 营销能力分析 |
| 3.2.2 经营能力分析 |
| 3.2.3 组织能力分析 |
| 3.2.4 财务能力分析 |
| 3.3 在线旅游网络营销的特点 |
| 3.3.1 更加注重用户体验 |
| 3.3.2 营销的多元化和互动性 |
| 3.3.3 网络营销更加精准 |
| 3.3.4 营销成本低 |
| 4 “携程旅行网”市场定位及网络营销现状分析 |
| 4.1 “携程旅行网”市场定位分析 |
| 4.1.1 旅游市场细分 |
| 4.1.2 目标市场选择 |
| 4.1.3 目标市场定位 |
| 4.2 “携程旅行网”网络营销现状分析 |
| 4.2.1 产品分析 |
| 4.2.2 价格分析 |
| 4.2.3 渠道分析 |
| 4.2.4 促销分析 |
| 5 “携程旅行网”网络营销存在的问题 |
| 5.1 行业内产品相似度高 |
| 5.2 产品价格缺乏竞争力 |
| 5.3 网络营销渠道效果弱 |
| 5.4 营销产品促销不够强 |
| 5.5 售后服务质量不满意 |
| 6 “携程旅行网”优化网络营销策略的建议 |
| 6.1 打造多元化产品形态 |
| 6.2 提供多种产品价格策略 |
| 6.3 提高营销渠道之间效率 |
| 6.4 建立网络促销协同体系 |
| 6.5 完善售后服务体系搭建 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（6）平山县旅游品牌整合营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 县域旅游品牌营销国内外研究现状 |
| 1.3.1 旅游地品牌理论相关研究 |
| 1.3.2 旅游地品牌营销相关研究 |
| 1.3.3 旅游地品牌营销与旅游者行为决策关系相关研究 |
| 1.3.4 国内外研究评述 |
| 1.4 研究内容与研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 第二章 旅游品牌营销基本概念与基础理论 |
| 2.1 旅游与旅游品牌 |
| 2.1.1 旅游 |
| 2.1.2 现代旅游的特点 |
| 2.1.3 全域旅游 |
| 2.1.4 旅游品牌 |
| 2.2 旅游品牌营销 |
| 2.2.1 旅游品牌营销内涵 |
| 2.2.2 旅游品牌营销特征 |
| 2.3 理论基础 |
| 2.3.1 定位理论 |
| 2.3.2 整合营销传播理论 |
| 第三章 平山县旅游品牌营销现状及存在问题 |
| 3.1 平山县旅游产业发展现状 |
| 3.2 平山县旅游品牌营销现状 |
| 3.2.1 平山县旅游品牌 |
| 3.2.2 平山县旅游品牌传播渠道 |
| 3.2.3 平山县旅游品牌营销调查分析 |
| 3.3 平山县旅游品牌营销存在的问题 |
| 3.3.1 旅游品牌意识淡薄 |
| 3.3.2 营销渠道整合力度不足 |
| 3.3.3 旅游品牌营销创新性不足 |
| 3.3.4 旅游品牌营销互动性不足 |
| 3.3.5 旅游品牌营销信息系统性不足 |
| 第四章 国内旅游品牌整合营销经验借鉴与启示 |
| 4.1 国内旅游品牌整合营销经验 |
| 4.1.1 “好客山东”旅游品牌整合营销经验 |
| 4.1.2 川渝红色旅游品牌整合营销经验 |
| 4.1.3 “多彩贵州”旅游品牌整合营销经验 |
| 4.2 对平山县旅游品牌整合营销的启示 |
| 4.2.1 营销主体多元化 |
| 4.2.2 营销客体精确化 |
| 4.2.3 营销内容统一化 |
| 4.2.4 营销渠道整合化 |
| 第五章 平山县旅游品牌整合营销策略 |
| 5.1 明确平山县旅游品牌定位 |
| 5.2 健全旅游品牌营销组织机构 |
| 5.3 基于整合思维的旅游品牌形象塑造 |
| 5.3.1 旅游品牌塑造 |
| 5.3.2 旅游品牌形象管理 |
| 5.4 整合旅游品牌全媒体营销渠道 |
| 5.4.1 拓展新媒体营销渠道 |
| 5.4.2 完善旅游品牌口碑营销渠道 |
| 5.5 创新旅游品牌营销方式 |
| 5.5.1 事件营销 |
| 5.5.2 跨界融合营销 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录:平山县旅游品牌营销调查问卷 |
（7）B2C电子商务引流策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与研究意义 |
| 1.3 研究现状 |
| 1.4 研究方法和思路 |
| 1.5 创新之处 |
| 2 策略思维观照下的“引流” |
| 2.1 引流的实践与发展 |
| 2.2 对引流的理论探索 |
| 2.3 引流的策略化发展 |
| 3 多向度延伸的技术引流 |
| 3.1 基于技术的引流策略 |
| 3.2 技术引流的优点 |
| 3.3 技术引流存在的问题 |
| 4 多元载体呈现的内容引流 |
| 4.1 基于内容的引流策略 |
| 4.2 内容引流的优点 |
| 4.3 内容引流存在的问题 |
| 5 现实与虚拟交融的场景化引流 |
| 5.1 场景化引流的演变 |
| 5.2 场景化引流的特点 |
| 5.3 目前场景化引流存在的问题 |
| 6 B2C电子商务引流 |
| 6.1 对B2C电子商务的再认识 |
| 6.2 B2C电子商务的优势 |
| 6.3 对B2C电子商务引流的建议 |
| 7 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）陕旅集团骏途旅游网电子商务营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及研究意义 |
| 1.2 研究内容与研究方法 |
| 1.3 研究思路与研究框架 |
| 1.4 本文的主要贡献 |
| 第2章 基本概念的界定及营销模式分析 |
| 2.1 电子商务及旅游电子商务的概念 |
| 2.2 国内旅游电子商务研究的现状 |
| 2.3 旅游电子商务营销的相关理论 |
| 2.4 旅游电子商务营销模式分析 |
| 第3章 骏途网电子商务营销的现状和存在的问题 |
| 3.1 骏途旅游网简介 |
| 3.2 骏途网电子商务营销状况概述 |
| 3.3 骏途网营销策略中存在的问题 |
| 3.4 问题成因分析 |
| 第4章 骏途网电子商务营销策略的调整 |
| 4.1 建设思路和目标 |
| 4.2 避开雷同推个性化旅游产品和服务 |
| 4.3 合理制定产品价格 |
| 4.4 调整渠道策略以适应市场需求 |
| 4.5 细分市场促销活动推陈出新 |
| 4.6 加大社会化媒体的营销力度 |
| 4.7 建立CRM系统提升客户忠诚度 |
| 第5章 骏途网电子商务营销策略实施的建议 |
| 5.1 骏途网要对当前产品抓重放轻提供个性化服务 |
| 5.2 骏途网在实施价格策略时要保证服务质量 |
| 5.3 骏途网要自行开发直接渠道合作 |
| 5.4 骏途网在实施促销策略时要多推创意性策划 |
| 5.5 骏途网要加大社会化媒体营销增强互动 |
| 5.6 骏途网要建立CRM系统进行数据库营销 |
| 第6章 骏途网电子商务营销策略实施的展望 |
| 参考文献 |
（9）在线旅游信息表征的旅游流空间结构及动力机制研究 ——以泛长三角为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目标与研究意义 |
| 1.2.1 研究目标 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究思路与研究内容 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 研究方法与技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 1.5 研究数据与研究对象 |
| 1.5.1 数据获取平台 |
| 1.5.2 数据获取 |
| 1.5.3 研究区域 |
| 第2章 研究综述与理论基础 |
| 2.1 在线旅游信息研究 |
| 2.1.1 在线旅游信息研究进展 |
| 2.1.2 在线旅游信息研究述评 |
| 2.2 旅游流研究 |
| 2.2.1 旅游流研究进展 |
| 2.2.2 旅游流研究评述 |
| 2.3 旅游流空间结构 |
| 2.3.1 旅游流空间结构研究进展 |
| 2.3.2 旅游流空间结构研究评述 |
| 2.4 相关理论基础 |
| 2.4.1 区域空间结构理论 |
| 2.4.2 区域旅游空间结构理论 |
| 2.4.3 消费者购买决策理论 |
| 2.4.4 旅游需求-供给理论 |
| 2.4.5 推—拉理论 |
| 2.5 相关概念界定 |
| 2.5.1 旅游信息 |
| 2.5.2 在线旅游信息 |
| 2.5.3 旅游流 |
| 2.5.4 在线旅游信息表征的旅游流 |
| 2.5.5 旅游产品 |
| 第3章 泛长三角在线旅游流空间结构研究 |
| 3.1 数据说明与展示 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 空间关联分析方法 |
| 3.2.2 重心及标准差椭圆 |
| 3.2.3 社会网络研究方法 |
| 3.3 泛长三角在线旅游流规模空间结构研究 |
| 3.3.1 区域在线旅游流规模空间结构研究 |
| 3.3.2 省域在线旅游流规模空间结构研究 |
| 3.4 泛长三角在线旅游流流向网络结构研究 |
| 3.4.1 泛长三角区域在线旅游流网络构建 |
| 3.4.2 泛长三角在线旅游流网络结构分析 |
| 3.4.3 江苏省在线旅游流网络结构特征分析 |
| 3.4.4 浙江省在线旅游流网络结构特征分析 |
| 3.4.5 安徽省在线旅游流网络结构特征分析 |
| 3.4.6 苏浙皖在线旅游流网络结构特征对比分析 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 在线与现实旅游流空间结构对比研究-以江苏为例 |
| 4.1 研究区域概况 |
| 4.2 研究数据来源 |
| 4.3 研究方法 |
| 4.4 江苏省在线与现实旅游流规模空间结构对比研究 |
| 4.4.1 江苏省在线与现实旅游流规模空间冷热点对比分析 |
| 4.4.2 江苏省在线与现实旅游流规模耦合性分析 |
| 4.5 江苏省在线与现实旅游流流动网络空间结构研究 |
| 4.5.1 江苏省现实旅游流流动网络构建 |
| 4.5.2 江苏省在线旅游流与现实旅游流流动网络结构对比分析 |
| 4.6 本章小结 |
| 第5章 在线旅游流空间结构动力机制研究 |
| 5.1 在线旅游流空间结构动力机制模型构建 |
| 5.1.1 构建理论思考 |
| 5.1.2 动力模型构建及模型因素的选择 |
| 5.2 分析方法 |
| 5.2.1 QAP分析方法 |
| 5.2.2 结构方程模型方法 |
| 5.3 泛长三角在线旅游流拉力因素分析 |
| 5.3.1 泛长三角在线旅游流规模空间差异影响因素研究 |
| 5.3.2 泛长三角在线旅游流流向网络结构动力因素研究 |
| 5.3.3 在线旅游信息对泛长三角旅游者在线购买的影响 |
| 5.3.4 泛长三角在线旅游流动力机制研究结论 |
| 5.4 江苏省在线与现实旅游流动力机制差异研究 |
| 5.4.1 江苏省在线与现实旅游流规模空间差异动因分析 |
| 5.4.2 江苏省在线与现实旅游流流向结构差异动因分析 |
| 5.5 本章小结 |
| 5.5.1 泛长三角在线旅游流结构动力机制研究结论 |
| 5.5.2 江苏省在线与现实旅游流空间结构动力机制差异研究 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.1.1 泛长三角在线旅游流空间结构特征 |
| 6.1.2 泛长三角内各省域在线旅游流空间结构特征 |
| 6.1.3 江苏省在线与现实旅游流空间结构特征差异 |
| 6.2 对策分析 |
| 6.2.1 培育在线营销增长极,改善交通轴线 |
| 6.2.2 强化二、三级市域的营销合作和区企合作 |
| 6.2.3 发挥市域角色地位,促使旅游流畅通无阻 |
| 6.2.4 提升落后地区在线营销 |
| 6.2.5 增强城市核心力,加强区域合作 |
| 6.2.6 建立集散中心,培育增长极 |
| 6.2.7 注重信息建设,综合运用在线营销手段 |
| 6.3 可能创新点 |
| 6.4 研究不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附件 |
| 在读期间发表的学术论文 |
| 在读期间参与的科研项目 |
| 致谢 |
（10）同程网的电子商务营销管理研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 一、 研究背景及国内外研究现状 |
| （一） 研究背景及其意义 |
| （二） 国内研究现状 |
| （三） 国外研究现状 |
| 二、 研究的主要创新点 |
| 第二章 相关理论文献综述 |
| 一、 相关概念介绍 |
| （一） 电子商务的概念 |
| （二） 旅游电子商务概念 |
| （三） 营销管理概念 |
| 二、 旅游电子商务营销管理的基本组成部分 |
| （一） 旅游电子商务的自身管理、市场定位 |
| （二） 旅游电子商务的顾客管理 |
| （三） 旅游电子商务营销人员的管理 |
| 三、 旅游电子商务企业的营销理论与方法 |
| （一） 许可营销法 |
| （二） 量身订做营销 |
| （三） 数据库营销 |
| （四） 直效营销 |
| 第三章 旅游网络营销与传统企业营销相比具有的新特点 |
| 一、 网络营销是一种以消费者为导向，强调个性化的营销方式 |
| 二、 网络营销具有极强的互动性，是实现全程营销的理想工具 |
| 三、 网络营销能满足旅游者的方便性需求 |
| 四、 网络营销能满足旅游者的价格需求 |
| 第四章 同程网电子商务营销管理的现状和问题 |
| 一、 同程网简介 |
| 二、 同程网在电子商务营销管理方面运用的策略 |
| （一） 同程网具有完善的旅游网站，设计出色的网页、产品 |
| （二） 同程网具有不断完善的网站操作模式 |
| （三） 同程网实施了创建旅游网站品牌策略 |
| （四） 同程网提供了安全又便利的网络支付体制 |
| （五） 同程网细分了市场提供专门的产品和服务 |
| （六） 同程网运用了最新的旅游网络营销手段——博客营销 |
| 三、 同程网在电子商务营销管理方面存在的问题 |
| （一） 定位不准确、不科学 |
| （二） 同质化严重 |
| （三） 营销过程中诚信的缺失 |
| （四） 企业客户关系管理混乱 |
| （五） 营销管理制度和体系不健全 |
| （六） 对客户忠诚度的管理不到位 |
| （七） 对营销人员的激励制度不够健全 |
| 第五章 提高同程网电子商务管理水平的对策 |
| 一、 做好自身，创新营销模式，提供个性化的旅游体验 |
| 二、 塑造概念，建立差异化概念，形成差异化 |
| 三、 电子商务时代更应注重诚信，加强营销道德建设，构建营销诚信文化 |
| 四、 加强企业营销管理能力，创新营销管理模式 |
| （一） 建立良好的培训机制提升营销人员业务水平 |
| （二） 不断创新营销管理模式 |
| 五、 提高顾客忠诚度 |
| 六、 完善营销人员的激励制度 |
| 第六章 结论和展望 |
| （一） 研究的结论 |
| （二） 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、许可营销——在线旅游企业网络营销的新方法（论文参考文献）
- [1]黑龙江省旅游在线营销推广方法研究[J]. 谭笑,李晓阳. 现代营销(学苑版), 2021(10)
- [2]杭州Q酒店网络营销渠道优化研究[D]. 张志会. 浙江工商大学, 2021
- [3]南昌A旅行社营销策略改进研究[D]. 杨立毅. 南昌大学, 2021
- [4]基于消费者购买意愿的北京罗麦科技公司直销策略优化研究[D]. 李晓丹. 北京化工大学, 2019(06)
- [5]携程旅行网的网络营销策略研究[D]. 张智博. 武汉大学, 2019(06)
- [6]平山县旅游品牌整合营销策略研究[D]. 魏星. 河北地质大学, 2018(04)
- [7]B2C电子商务引流策略研究[D]. 王通. 暨南大学, 2018(12)
- [8]陕旅集团骏途旅游网电子商务营销策略研究[D]. 关婷婷. 西北大学, 2015(11)
- [9]在线旅游信息表征的旅游流空间结构及动力机制研究 ——以泛长三角为例[D]. 涂玮. 南京师范大学, 2015(12)
- [10]同程网的电子商务营销管理研究[D]. 秦妍妍. 苏州大学, 2013(03)